Emerging Trends in Southeast Asia’s Outdoor Sports Market

1. 持续高速增长

东南亚户外运动市场预计将继续以高速度增长。根据预测，2023-2030年间，该市场的复合年增长率将达5.9%，到2030年，市场规模将增长到1538.7亿美元[1]。这种增长态势显示出户外运动在亚太市场，尤其是在东南亚地区的重要性越来越大。这种增长不仅仅是因为消费者行为的变化，也受到地区经济增长和都市化进程的推动。因此，在未来的几年中，东南亚户外运动市场将保持强劲的增长势头。

2. 在线销售的重要性

在线销售已经成为推动全球以及东南亚户外运动市场增长的主要力量。电商平台的崛起，例如Lazada和Shopee，在东南亚的影响力越来越大。数据显示，在促销活动期间，这些平台的销售额显著增加，尤其是在双12这样的购物节中户外运动类目的销售额有显著增长[1][2]。未来，随着移动互联网的普及和数字支付的便利化，预计在线销售渠道将继续扩大其市场占比，甚至可能在一些国家超过传统线下零售。

3. 细分市场的多样化

东南亚户外运动市场中的细分品类将继续多样化和增长。目前，户外运动＆运动健身设备是最大的品类，占整个线上户外运动用品市场的52.8%[1]。随着人们对健康生活方式的追求，预计像瑜伽、登山、自行车骑行等新兴项目的相关产品将成为新增长点。预计这些细分市场将继续扩大，并出现新的热销品类，如公路车、露营装备和一次性旅行装备等。

4. 国家市场的差异化

在东南亚，不同国家在户外运动市场中的表现会存在显著的差异。越南是当前东南亚最大的户外运动线上市场，占比23.5%；其后分别是菲律宾（21.8%）、泰国（19.6%）、印度尼西亚（18%）、马来西亚（11.8%）和新加坡（5.3%）[1]。这些市场的差异，会受到多种因素的影响，包括经济发展水平、消费习惯和文化偏好。明智的品牌会根据各个国家的独特市场需求量身定制其产品和营销策略，以抓住各个市场的不同机会。

5. 品牌创新和融资

随着市场的热度，越来越多的品牌通过创新产品和更新颖的营销策略来赢得市场。例如，像山东泰鹏智能和SAGUARO Shoes这样的公司，通过推出高质量产品和在社交媒体上的有效营销，获得了显著的市场认可[1]。此外，企业融资活动将增加，更多初创及成长企业将吸引投资以进行产品开发和市场拓展，这不仅推动了市场的创新，也加速了行业的发展。

以上趋势显示，到2025年，东南亚户外运动行业将继续在多个方面取得显著进展，成为一个充满机会和挑战的市场。这种变化不仅反映在市场规模的扩大，也体现在商业模式的转变、消费者行为的演变和新技术的引入。希望这篇分析能够为关注这一领域的企业和投资者提供有价值的见解。

Bella Jin

co-Founder of Pongo